BRAND IMAGE DIRECTOR
JE TRANSFORME LA VISION D’UNE MARQUE EN LANGAGE VISUEL.
Une marque peut avoir une histoire, une conviction, une promesse, un savoir-faire ou une vision.
Mon travail consiste à comprendre ce qu’elle veut réellement faire percevoir, puis à transformer cette matière en langage visuel, éditorial et système de marque.
UNE MARQUE A DÉJÀ QUELQUE CHOSE À DIRE.
Le problème n’est pas toujours de trouver quoi créer.
C’est souvent de comprendre ce qui doit être rendu visible.
Une nouvelle collection, un produit, un savoir-faire ou une expérience peuvent avoir beaucoup de valeur sans que cette valeur soit clairement perceptible dans l’image de la marque.
Je commence donc par regarder ce que la marque dit, ce qu’elle fait, ce qu’elle montre et ce qu’elle veut devenir.
Puis je cherche ce qui relie tout cela.
CE QUE JE FAIS
DÉCODER AVANT DE TRADUIRE.
Je m’intéresse autant à ce qui est dit qu’à ce qui ne l’est pas encore.
J’analyse l’histoire de la marque, ses prises de parole, ses convictions, son positionnement, ses produits, ses références et la manière dont elle se présente aujourd’hui.
L’objectif n’est pas d’inventer un univers à partir de rien.
C’est de découvrir celui qui est déjà là — puis de lui donner une forme.
MON PROCESSUS
01
COMPRENDRE
Identifier ce que la marque veut réellement exprimer.
Son histoire
Ses convictions
Sa vision
Sa promesse
Ce qui la rend singulière
02
DÉFINIR
Transformer cette matière en une direction claire.
Ce que la marque doit faire percevoir
Ce qu’elle doit faire ressentir
Ce qu’elle doit rendre reconnaissable
03
TRADUIRE
Transformer cette vision en langage visuel et éditorial.
Territoire
Principes
Narration
Codes
Images
Contenus
04
STRUCTURER
Construire un système capable de faire vivre cette vision dans le temps.
La marque ne dépend plus d’une bonne idée ponctuelle.
Chaque prise de parole participe à construire la même perception.
-
DÉFINIR CE QUE LA MARQUE DOIT EXPRIMER.
J’analyse la marque pour identifier ce qui constitue réellement son identité et la perception qu’elle doit construire.
Analyse et décodage
Vision et positionnement
Territoires d’image
Principes de langage visuel
Brand Image Foundations
-
TRANSFORMER CETTE VISION EN SYSTÈME DE CONTENU.
Je définis comment la marque peut traduire son identité dans ses différents contenus et prises de parole.
Territoires de contenu
Rôles des différents contenus
Logique éditoriale
Formats et principes
Méthodes de création
Cohérence du système
-
FAIRE VIVRE LE SYSTÈME.
Une fois la direction définie, j’accompagne son déploiement à travers les campagnes, projets et prises de parole de la marque.
Selon les besoins :
Concepts
Direction créative
Direction artistique
Campagnes
Contenus
Photographie
Film
Production
COMMENT J’INTERVIENS
DE LA VISION AU LANGAGE.
Une marque peut savoir ce qu’elle vend sans savoir encore ce qu’elle doit faire ressentir.
Elle peut avoir une identité sans savoir comment la traduire.
Elle peut produire du contenu sans savoir ce que ce contenu construit.
Mon rôle est de créer le lien entre ces trois niveaux :
CE QUE LA MARQUE EST
↓
CE QU’ELLE DOIT FAIRE PERCEVOIR
↓
CE QU’ELLE MONTRE
ÉTUDES DE MARQUES
COMMENT UNE VISION DEVIENT UNE IMAGE.
FOLIA
Construction d’un univers de marque skincare où la peau, la nature et les codes du bien-être se rencontrent dans une expression sensorielle et contemporaine.
MUSE VILLA
Direction Image pour une expérience de villa de luxe.
EROSION
Construction d’un univers skincare inspiré par la lumière, la mer et le mouvement minéral du sable sur la peau.
INSTYLE GREECE
Un éditorial de haute Couture/ joaillerie où la nuit, les structureset les contrastes tranchés composent une vision sombre, sculpturale et tendue.